一個內衣品牌建立與發展，除了要注重產品本身的質量，更要注重企業文化內涵和個性化的表現與傳達，而內衣包裝盒又是信息傳達的直接載體。所以，要樹立起良好的品牌形象，內衣產品包裝盒定制設計就顯得非常重要。
目前，中國的內衣行業，已進入了品牌的競爭時期。而想在品牌的競爭中脫穎而出，一個重要的方面就是：如何塑造強有力的品牌形象。而包裝盒又是信息傳達的直接載體。它不僅可以說明產品的名稱、品質和商標，介紹產品的特效和用途，還可以展現企業的特色。消費者通過包裝可以在短時間內獲得商品的有關信息。因此在定制包裝盒時要與包裝印刷廠家詳細溝通自己的需求，讓其做出最適合自己的包裝盒。
據了解，市場上內衣品牌的包裝大部分是一些不起眼的塑料袋，這大大削弱了內衣品牌的檔次，降低了貴族消費者的身份。因此，為了給消費者提供有效的識別功能和攜帶方便的功能，內衣包裝勢在必行。
從保護功能來看，包裝可以保護內衣產品不受污染，損毀。因為內衣是最貼近身體的服裝，它必須保持干凈，其造型和材質都需要專用的保護包裝，防止外力入侵引起變形。如果一件內衣受壓變形，穿到身上不但不能顯示出女性完美的身體曲線，帶來不舒適感，而且長期使用的話，不但讓女性柔軟的乳房受到擠壓，甚至引起乳房變形，發生病變。目前，大多內衣消費者對內衣包裝盒材料的衛生安全性特別關注。
從銷售角度來說，包裝可以美化產品，促進銷售，這是從包裝的精神功能上的設計，它即充分滿足消費者對商品的物質和審美文化需求心理，以藝術的方法，通過包裝的材質、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀和獨特的商品形象，美化商品，吸引消費者，提高商品身價與附加值。內衣有了包裝不僅吸引消費者的眼球，也提升了企業品牌形象。
